Los protagonistas serán los consumidores. Estilistas, creativos, fotógrafos, periodistas, gestores políticos y culturales de dos generaciones, la generación baby boomer y la generación milenial, estarán representadas en el Encuentro X PEOPLE, que tendrá su primera reunión hoy jueves, 15 de junio, en Santa Cruz de Tenerife, con el título ¿Por qué la cultura importa en el comercio?, a las 19.30 horas, en el Restaurante La Concepción, en la comercial calle de La Noria. Se trata de una iniciativa por la que la asociación cultural El Laboratorio (Laboratorio de Investigación e Innovación en Arquitectura, Urbanismo, Diseño y Turismo Avanzado), a petición de la Dirección General de Comercio del Gobierno de Canarias, y con la ayuda del Ayuntamiento de Santa Cruz de Tenerife comienza la realización de un estudio sobre el impacto de la cultura en zonas comerciales abiertas.
Primer estudio de estas características en Canarias, buscará dar respuesta a siete cuestiones de gran importancia para el futuro del comercio en zonas abiertas, como el tipo de oferta cultural y de ocio más adecuados a las características particulares de estas áreas; detectar el impacto (negativo, positivo o neutro) de cada oferta cultural; conocer las mejores ofertas culturales para incentivar el comercio y diagnosticar la combinación entre comercio y cultural ideal; repensar el modelo canario en base al turismo, los conjuntos históricos y las peculiaridades comerciales; conocer la relación actual entre comercio y turismo; averiguar si es posible conjugar los diferentes intereses existentes en una zona comercial abierta en relación con la cultura y extraer conclusiones sobre cómo potenciar al tiempo las zonas comerciales abiertas ya existentes con el desarrollo de nuevas áreas.
Tanto esta reunión, que tendrá su continuación el 21 de junio en Gran Canaria, como el estudio, forman parte del proyecto cultural denominado Por qué la cultura es importante, que dirige Dulce Xerach, con un equipo en el que participan expertos en creatividad, como la empresa wooow, y en economía y neuro-marketing. Esta iniciativa tiene una duración de tres años y analiza los datos económicos que muestran la vitalidad de la cultura en las islas y en el mundo e incluirá los primeros resultados del informe de impacto de la cultura en las zonas comerciales abiertas.
En estos dos actos, en los que se detectarán las diferentes tendencias, se ha buscado reunir componentes de dos generaciones, la millenial y la llamada de los baby boomers, con gustos y pasiones diferentes y representativos de los consumidores que combinan lo online con lo offline.
En el caso del encuentro de hoy jueves, 15 de junio, comenzarán a recabar datos para el estudio los siguientes participantes: Cristina Martins, consultora de moda y comunicación; Glauce Lima, fotógrafa; Alex Leto, director de la revista The Cultural; Paco Mesa, periodista; Amuhaici Domínguez, estilista; Vania Acosta, director creativo de FLETCHER; Martín Rivero, periodista; Pura Márquez, codirectora del Festival KEROXEN; Ángeles Palmero, directora general de Comercio y Consumo; Verónica Galán, periodista; Alex Mercurio, artista y Dulce Xerach, abogada, profesora y escritora.
Reivindicación de la cultura
El Laboratorio, asociación que aúna el intercambio de experiencias y el desarrollo de nuevos conocimientos desde un punto de vista multidisciplinar, para aportar innovación en materias como la arquitectura, turismo, urbanismo o diseño, entre otras, ha diseñado este nuevo proyecto cultural, que supone una reivindicación de la necesidad de más y mejor cultura. Por qué la cultura es importante busca, en una sociedad donde aún no están satisfechas las necesidades básicas de todos, dotarnos de datos científicos, filosóficos, económicos y sociales sobre la importancia de la cultura como fuente de riqueza económica y creación de empleo. Esta iniciativa aúna investigación, y difusión, a través de una futura exposición.
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