El experto en comunicación audiovisual y profesor de la Universidad Europea de Canarias Enrique Carrasco, ofreció una charla sobre la Publicidad en el cine en el Vans Market, un encuentro multidisciplinar celebrado el 16 de octubre en Puerto de la Cruz.
Carrasco fue invitado por Bryan Correa, alumni de dicha universidad, quien actualmente trabaja en el Departamento de Marketing de Grupo Número 1, firma que gestiona Vans en Canarias.
Carrasco disertó sobre la introducción de recursos publicitarios como fuentes de financiación en las grandes producciones cinematográficas de Hollywood, citando algunos casos muy llamativos como la serie de James Bond, “de la que se cumple el 25 aniversario este año y cuyos emplazamientos de producto son famosos, que es como se define esta técnica de mostrar directa o indirectamente marcas en los materiales, recursos tecnológicos, vehículos o decorados de estos films”, señaló el profesor.
También habló sobre películas como E.T. (Steven Spielberg, 1982), cuyas pastillas de chocolate Reese´s Pieces (The Hershey), que “deleitaron al simpático extraterrestre”, aumentaron sus ventas en un 80 % tras el éxito de taquilla de ese título; o “el caso de Náufrago y la empresa de mensajería Fedex y (Robert Zemeckis, 2000), que vio aumentar en un 30 % sus solicitudes de empleo”. Así como la “adaptación al cine de la serie Sexo en Nueva York (Michael Patrick King, 2008), que registró un récord de emplazamiento publicitario de nada menos que 94 marcas distintas a lo largo de la película”.
El profesor indicó que “el origen de la publicidad dentro del cine es tan antiguo como la propia invención del dispositivo de filmación y paso de imágenes”, y matizó que los mismos Hermanos Lumière “introducen aposta una marca de jabones en el film de 1896 Lausanne, défilé du 8ème bataillon, solo un año después de la presentación de su famosa ´linterna de luz´.”
El Vans Market se puso en marcha con la intención de alzarse como un evento innovador cuyo objetivo, según sus promotores, fue dar visibilidad a empresas y autónomos locales pertenecientes a cuatro sectores: moda y complementos, deportes outdoor (skate, surf, BMX…), arte, gastronomía y música. Las actividades de llevaron a cabo los días 16 y 17 de octubre en el Centro Comercial Martíanez, y en la organización del encuentro también participaron la gerencia del centro comercial y el Ayuntamiento de Puerto de la Cruz.
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